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山寨之王“阿迪王”現(xiàn)狀：換了新logo丟了中文名，從公眾眼前消失
與現(xiàn)在國貨當(dāng)自強(qiáng)不同，十幾年前國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中出現(xiàn)過大量山寨，其中最出名的有兩家，一個(gè)是喬丹，另一個(gè)則是阿迪王。現(xiàn)在喬丹體育可以說是順風(fēng)順?biāo)粌H多次贏得與“飛人喬丹”的官司，還成功洗白成為“民族品牌”。
而阿迪王的命運(yùn)則坎坷得多，該品牌已從大眾眼前消失。
阿迪王這個(gè)品牌自出現(xiàn)起，就被看成是阿迪達(dá)斯的山寨。
據(jù)公開資料顯示：
2008年阿迪達(dá)斯起訴阿迪王侵權(quán)，然而這一場官司耗費(fèi)了5年的時(shí)間。
2013年5月，最終雙方達(dá)成了和解，“阿迪王”三個(gè)字的中文商標(biāo)和倒三角LOGO，無償轉(zhuǎn)讓給了阿迪達(dá)斯，而阿迪達(dá)斯則放棄了對(duì)阿迪王上億元的索賠。
從此以后，阿迪王體育用品有限公司改用英文名“adivon”，而獲得中文商標(biāo)權(quán)的阿迪達(dá)斯，則將“阿迪王”雪藏了起來。
2013年之后，網(wǎng)上曾經(jīng)多次傳出阿迪王換了新LOGO后重出江湖，而新LOGO則是與另一著名運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪非常相似。
事實(shí)上這個(gè)傳聞并不完全屬實(shí)，根據(jù)天眼查顯示，失去中文名的阿迪王的確是換了LOGO，并且多次嘗試注冊(cè)與安德瑪高度相似的商標(biāo)，但全部被判無效，最終阿迪王的新LOGO只是它的英文名“adivon”。
丟失了中文名后，阿迪王的業(yè)績一落千丈，不僅在體育頻道黃金時(shí)間的廣告全然不見，就連線下門店也幾乎全部關(guān)閉。吃了多場官司后，阿迪王在市面上消失的無影無蹤，通過天眼查顯示，阿迪王體育用品有限公司近年來多次被列入失信被執(zhí)行人名單。
而現(xiàn)在的阿迪王（adivon），就連網(wǎng)店也極少有賣，曾經(jīng)的天貓店在多年前已閉門歇業(yè)。經(jīng)過搜索發(fā)現(xiàn)，只有少量個(gè)人商家有售，并且產(chǎn)品竟是保暖鞋、休閑鞋之類，再也看不到過去的籃球鞋。
而阿迪王的官方微博，也在近5年前徹底停更，最后一條內(nèi)容停留在2015年的1月27日。
最后，我們?cè)賮砜匆幌掳⒌贤踉?jīng)輝煌的成績：
2011年，阿迪王成為了西甲聯(lián)賽首家中國贊助品牌。
2012年，阿迪王成為了NBA官方合作伙伴，并成為了華盛頓奇才隊(duì)、丹佛掘金隊(duì)、亞特蘭大老鷹隊(duì)的官方合作伙伴。NBA轉(zhuǎn)播的賽場上，我們可以發(fā)現(xiàn)阿迪王的廣告牌。
2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，成為了科特迪瓦、敘利亞、萊索托奧運(yùn)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備合作伙伴，不斷地在各大電視臺(tái)做廣告，此時(shí)的阿迪王一年的營銷額達(dá)到了4個(gè)億，凈利潤超過1個(gè)億。
2021-03-29
2021-03-27
